Анализ сайтов конкурентов

После подбора семантического ядра запросов для сайта, необходимо проанализировать конкуренцию по ключевым словам и фразам, входящим в него. Нужно определить, какое количество сайтов и какие из них являются основными конкурентами при продвижении по каждому из этих запросов. Тщательный анализ того, как прямые конкуренты Вашего сайта добились интересующих Вас позиций, даст понимание, как Вы могли бы оказаться там же.

Анализ сайтов конкурентов — это один самых эффективных методов для выявления основной стратегии онлайн-маркетинга, которую используют Ваши конкуренты для получения высоких позиций в выдаче поисковых систем и повышения популярности в Интернете вообще.
Вышесказанное не должно приниматься как утверждение того, что анализ конкуренции важен только на раннем этапе проведения компании по продвижению ресурса. Как только Вы достигните топ-позиций в выдаче, Ваши конкуренты без сомнения возобновят свои усилия для возврата на те места, с которых Вы их вытеснили. Для выявления усилий, которые прилагают Ваши конкуренты для возврата своих прежних мест, проводите анализ их сайтов с некоторой периодичностью, следите за изменениями, которые они вносят.

Что можно выяснить в результате анализа сайтов конкурентов?

В результате анализа ссылочной структуры сайтов конкурентов можно определить, какие сайты, как и почему ссылаются на них. Это может натолкнуть на мысли, как повысить уровень трафика для своего сайта.

Изучая структуру сайтов конкурентов, можно увидеть их преимущества по сравнению с собственным сайтом. Например, структура сайта конкурента может быть намного лучше оптимизирована. Разобравшись в том, что и как на их ресурсе сделано лучше, можно получить полезную информацию о том, что нужно изменить у себя на сайте.

Анализируя сайт конкурента, легко выяснить, какие основные ключевые слова он использует для продвижения и, сравнив их с семантическим ядром собственного сайта, добавить недостающие варианты.

Существует два вида факторов, которые влияют на ранжирование сайта в поисковых системах, а значит, на эти же факторы следует обращать особое внимание при проведении анализа сайтов — конкурентов.
Это внешние и внутренние факторы.
Внутренние факторы — это факторы, которые находятся под Вашим полным контролем. У Вас есть возможность изменить все, начиная от контента сайта, внешней ссылочной структуры, и заканчивая архитектурой сайта, как таковой. Ключевые внутренние факторы сайта, которые должны быть положены в основу анализа сайтов конкурентов это: titles и мета-теги, плотность ключевых слов, контент сайта, специальные форматы текста и расположение ключевых слов на странице.
К внешним факторам, прежде всего, относится количество внешних ссылок на Ваш сайт и на сайты ваших конкурентов.

Провести анализ сайтов конкурентов можно, используя автоматические сервисы, а можно сделать это и самостоятельно.

Сквозной анализ конкурентов

Возьмите листок бумаги и ручку. Проходя по страницам сайтов конкурентов, фиксируйте все, что явно сделано для поисковых систем.
Вот приблизительный список того, на что следует обращать особое внимание:

• Теги TITLE. Насколько грамотно они заполнены, и если это так, то является ли синтаксис, который в них используется общим для всех страниц сайта. Ориентируйтесь также на плотность ключевых слов в этих тегах.
• Код страниц. Проанализируйте плотность ключевых слов на странице. Слишком маленькое значение плотности приведет к тому, что поисковая система будет считать страницу нерелевантной запросу. Слишком большое может привести к попаданию страницы под спам-фильтр поисковой системы. Обратите внимание на слова и фразы, выделенные в тексте тегами <H1-6>, <BOLD>, <STRONG>, <EM>. Чаще всего, оптимизаторы используют эти теги для выделения ключевых запросов.
• Посмотрите, какие слова конкурент использует в текстовых ссылках. Это также могут быть некоторые слова и фразы из семантического ядра сайта.
• Проверьте, является ли навигация сайта дружественной для поисковых систем. Если это динамически выпадающее меню, посмотрите, есть ли его текстовый аналог в футере страницы.
• Обратите внимание на теги nofollow и noindex. Эти теги чаще всего используются для более равномерного распределения веса по сайту.
• Анализируя сайт, определите страницы, которые имеют самый высокий PR, попробуйте разобраться, с чем это может быть связано. В большинстве случаев, на этих страницах представлена информация, на которую пользователи часто ссылаются. Это может подтолкнуть на мысли о том, как сделать на своем сайте контент не менее качественный и интересный.
• Проверьте наличие карты сайта. Обычно она располагается в корневой директории сайта. Анализ содержания карты сайта достаточно сложная задача, но уже только ее наличие заслуживает одобрения.

Привести в одной статье все факторы, на которые следует обратить внимание, — невозможно. Фиксируйте все, что на ваш взгляд выглядит важным и полезным для использования на своем сайте.

Ниже более подробно рассмотрим анализ обратных ссылок на сайт, как одного из наиболее важных внешних факторов, влияющих на ранжирование сайта в поисковых системах.

Анализ обратных ссылок

Часть задач при проведении анализа можно возложить на автоматические сервисы. Большинство из них имеют хорошие хелпы, которые перед началом работы желательно тщательно изучить, чтобы получить наиболее полезные выводы с тех данных, которые они дают. После того, как отчет по обратным ссылкам получен, необходимо провести сортировку результатов в соответствии с PR и Тиц.

Создайте рейтинг по значимости обратных ссылок
Используя Excel или любое другое удобное приложение, скопируйте на данные, полученные с помощью сервиса на первый лист, и отсортируйте их от меньшего к большему по PR. Затем скопируйте эти же данные на второй лист и отсортируйте таким же образом по ТИЦ. Удалите те сайты, которые имеют самый низкие значения этих параметров. Таким образом, Вы получите список наиболее значимых ресурсов, ссылки с которых могут принести хороший вес.

Как можно использовать данные, полученные в результате анализа обратных ссылок.
Потратьте некоторое время для того, чтобы отфильтровать ссылки по домену и вы сможете увидеть сколько ссылок с каждого домена имеет каждый конкурент. Сайт с большим количеством ссылок на ресурс вашего конкурента скорее всего является его собственностью или же это просто покупные ссылки. Для того, чтобы определить владельца домена можно воспользоваться сервисом http://www.whois.net/
Проверяйте также контент страниц, с которых идет ссылка на сайт конкурента. Если они имеют схожие тематики, то это может говорить о том, что ресурс конкурента имеет хороший содержимое, а это очень важно. В этом случае, вы должны сфокусироваться на том, чтобы сделать контент вашего ресурса более интересным и ценным или же придумать способ, как привлечь другие сайты поставить ссылку на ваш.
Следующим логичным шагом является вычисление ссылок, которые были бы наиболее ценными для вашего ресурса.

Не забывайте ориентироваться на Ваш собственный сайт

Анализ сайтов конкурентов не может стать решением всех проблем, он также не является волшебной палочкой для увеличения прибыли. Помимо проведения данного вида анализа, необходимо особое внимание уделять собственному сайту и качеству информации, которая на нем предоставлена.

Существует большое количество сервисов, которые помогут вам определить, откуда приходят посетители, как долго в среднем они находятся на одной странице, какие ключевые слова привели пользователей на эту страницу, а также многое другое. Наиболее популярными, и что очень приятно, бесплатными, являются Google Analytics и Liveinternet.
Проводя работы по веб-аналитике (анализе информации о посетителях сайта), Вы также сможете сравнить и сопоставить эффект от внесения даже минимальных изменений на страницы. Этот метод называется многомерное тестирование. Например, вы можете провести тест, насколько лучше будут задерживаться на Вашем сайте посетители, если вы добавите лучшую картинку или лучшее ключевое слово на страницу, потому что чаще всего посетители начинают просмотр сайта не с главной страницы, а с внутренних разделов, которые далеко не всегда оформлены так же, как и главная. Проведение такого тестирования возможно, используя сервис Google Website Optimizer.
Если Вы раньше не пользовались  системами для анализа сайта, рекомендуется начать это делать немедленно, поверьте, это окупится сполна и очень быстро. Использовать эти сервисы очень важно, особенно если вы хотите проанализировать будет ли успешной та или иная тактика, которую вы хотели бы внедрить по примеру ваших конкурентов. Но только использование систем веб-аналитики на профессиональном уровне позволит Вам достичь максимально успешных результатов для Вашего сайта.

Рассмотрите услуги по веб-аналитике, которые предлагает наша компания:

• Google Analytics. Анализ качества внедрения и использования системы.
• Google Analytics. Консультирование по использованию системы (анализ и интерпретация отчетов).
• Google Analytics Support

Услуга «Анализ сайтов конкурентов» доступна в составе Маркетингового аудита сайта, заказать который у наших специалистов Вы можете, воспользовавшись формой заказа.