Постраничные рекомендации по ключевым запросам

В данной статье будут рассмотрены основные факторы, которые влияют на положение сайта в поисковой выдаче. Существует два вида этих факторов: внутренние, основанные на контенте сайта, то есть те, на которые веб-мастер может влиять самостоятельно, и внешние.

Внешние факторы ранжирования

• Статический вес анализируемой страницы — мера авторитетности анализируемой страницы. В разных поисковых системах статический вес имеет разные названия: у Google — PR, а у Яндекса — вИЦ. Алгоритмы расчета индекса цитирования у поисковых систем принципиально похожи: статический вес страницы будет тем больше, чем выше количество и качество входящих на нее ссылок.
• Статический вес сайта. Параметр авторитетности сайта в целом, который рассчитывается подобно статическому весу страницы. Но при расчете не учитываются внутренние ссылки (ссылки на один и тот же домен, сайт). Чем авторитетнее сайт, тем больше вероятность найти там качественную информацию.
• Ссылочное ранжирование — влияние текста внешних ссылок на страницу на релевантность этого документа запросу. Этот фактор можно объяснить следующим образом, если текст ссылки на страницу содержит нужные ключевые слова, то есть те, которые соответствуют теме поискового запроса, то поисковая система обязательно учитывает это при ранжировании результатов поиска.
• Возраст сайта. Более старому материалу будут доверять больше, чем новому, тем более если этот материал хорошо цитируется другими ресурсами. Но возраст сайта более важный фактор, чем возраст самого документа. Новый материал на старом более надежном сайте будет проиндексирован ранее и ранжироваться будет лучше, чем такой же на новом недавно созданном сайте.

Внутренние факторы ранжирования

• «цитата» — полный повтор запроса;
• веса ключевых слов запроса;
• титул и ключевые слова в нем;
• близость ключевых слов к началу веб-страницы;
• ключевые слова в тегах заголовков;
• ключевые слова в тегах выделения;
• ключевые слова в атрибуте комментария к графическому файлу;
• внутренние ссылки;
• ключевые слова в тексте ссылок.

Коррекция текстов сайта должна проводится с соблюдением меры и учетом интересов пользователя.
Основные ошибки, которые допускают веб-мастера при коррекции контента сайта для оптимизации являются:

• чрезмерное количество ключевых слов на странице. Текст должен быть легко читаемым и понятным пользователю;
• чрезмерное выделение ключевых слов. Акцентирование внимания пользователя путем выделения каких-то слов должно быть чем-то оправдано;
• чрезмерное употребление заголовков;
• чрезмерное употребление ключевых слов в комментариях к графике.

Главным риском поисковой оптимизации является исключение сайта из индекса поисковой системы, в этом случае сайт невозможно найти в поисковой системе, что в конце концов может привести к тому, что поток посетителей из результатов поиска прекратится совсем.