Оптимизация контекстной рекламы от Rezonans

Мы проводим аудит существующих рекламных кампаний, а также предоставляем услуги полного сопровождения рекламной компании, имея своей целью определить ее эффективность, спрогнозировать ее результат, и оптимизировать затраты на ее ведение. Основным количественным показателем, который мы стремимся уменьшить является CPM; относительно качественных показателей, как CTR, они являются важными для оптимизации кампании, но прямо не отражают количество посещений сайта рекламодателя и тем более количество посещений , завершившихся покупкой либо заказом. В наши задачи входит также отслеживание и повышение конверсии, ROI рекламных объявлений, ключевых слов и, конечно, прибыли Вашего бизнеса.

Для того чтобы оценить насколько эффективна Ваша рекламная кампания, необходимо отследить, что происходит на каждом этапе воронки продаж, которую она образует. Предположим, что идеальный вариант развития событий, представляет собой следующую последовательность:

1. Пользователь выполняет поиск по Вашим ключевым словам
2. Ему показывается Ваше рекламное объявление
3. Пользователь кликает по Вашему объявлению
4. Пользователь переходит на Ваш сайт
5. Пользователь начинает передвигаться по Вашему сайту
6. Посетитель приступает к заказу продукта или услуги
7. Посетитель завершает заказ и покидает сайта
8. Посетитель возвращается и покупает что-то снова.

Но так как не все пользователи выполняют все эти шаги и прерывают свой путь на каком-то из этапов, данная последовательность превращается в так называемую воронку, ее также называют "туннель продаж". Каждый последующий этап такой воронки проходит меньше людей, чем предыдущий. Например, тысячи людей выполняют поиск по ключевому слову. Некоторым из этих людей показывается Ваше объявление. Некоторые из них кликают на нем, некоторые - нет. Кто-то из кликнувших приходит на Ваш сайт. Некоторые немедленно его покидают, некоторые остаются и продолжают исследование сайта. Некоторые из тех посетителей, которые остались затем начинают процесс покупки. Остальные - переходят к другим разделам сайта или же покидают его.

Таким образом, оценивая, почему люди "выпадают" из воронки или прерывают последовательность на том или ином этапе, мы сможем понять, что необходимо улучшить.

На этапе клика по объявлению мы оцениваем CTR и пытаемся понять, почему не кликают больше. Связано это с плохо написанным объявлением или не интересным предложением.

На этапе перехода на сайт: почему переходит так мало. Возможно это связано с проблемами на сервере или медленной загрузкой страниц. И так далее.

Как уже говорилось выше большое значение при принятии решения об эффективности того или иного ключевого слова, объявления, уделяется показателю ROI (return on investment).

Наши услуги:

• Помощь в выборе системы контекстной рекламы
• Прогнозирование бюджета рекламной кампании
• Настройка отслеживания и анализ трафика, получаемого в результате рекламной кампании (использование систем веб-аналитики Google Analytics и Яндекс Метрика).
• Проведение, оптимизация и поддержка будущей рекламной кампании
• Оценка результативности рекламной кампании

• Настройка отслеживания и анализ трафика, получаемого в результате проведения рекламной кампании (использование систем веб-аналитики Google Analytics и Яндекс Метрика).
• Оптимизация рекламной кампании с целью повышения ее эффективности